こんにちは！あやかです。
このブログを見つけてくださって
ありがとうございます！
こんな状態に陥っていませんか？
Webライターの仕事を始めて案件は獲得できた。
でも、納品したらクライアントから
「SEOを意識してください」
とフィードバックが返ってきた。
「SEOって？」
と戸惑いながらGoogle検索してみると
「キーワード選定」「検索意図」「見出しのつけ方」
など、よく分からない単語ばかり。
クライアントのフィードバックを元にリライトしたけれど、
次からどうすればいいのかイマイチ分からない。
いくつか記事を読んでみたけれど、
内容が多すぎて初心者の自分は
どこから手をつけたらいいのか混乱……。
と諦める前に、この記事を読んでみてください！
この記事では
SEOライティング初心者が陥りやすい3つの落とし穴と
そこから抜け出すための5つのステップ
を紹介します！
自己紹介
私は、ライターをしている在宅ワーママ。
主にインタビューライターとして活動していましたが、
子育てとの両立＆収入の頭打ちで限界を感じて
仕事の幅を広げるために、スクールに所属して
Webマーケティングを学んでいます。
Webマーケティングの基礎としてSEOライティングも学習中。
このブログでは、学びの内容を発信しています！
SEO初心者がハマる3つの落とし穴
落とし穴①構成を作らず、いきなり本文を書き始める
納期があるから早く書かなきゃ！
……ちょっと待ったー！！！
キーワードを検索する人の気持ちも考えず、
構成も考えず、思いつくままに書いてしまうのは危険です！
それでは、ターゲットの悩みを解消する流れが
できていない記事になりがち。
ターゲットが知りたい情報を適切に記事に盛り込むためには、
検索に至るまでの背景を考えた上で、
しっかりと構成を作ることが重要です。
例：
キーワード「副業 ブログ 始め方」
いきなり「おすすめのブログテーマ5選」から書き始める
→
検索者が知りたいのは「始め方」。
ブログの開設方法を飛ばして急にテーマを紹介されても、
このキーワードで検索する人は読まない。
検索した人にはどんなニーズがあるか考える。
「始め方」と検索するということはおそらく初心者。
検索した人が知りたいのは“どんな流れで始めるか”。
→
ブログ開設の流れを、
導入方法→準備→手順→注意点…など順を追って
「検索者の頭の中の順序」に合わせる構成を作ってから書く。
落とし穴②「網羅すれば勝てる」と思い、情報を詰め込みすぎる
関連する情報をとにかく載せて、情報量の多い記事にしよう！
……STOP！！！
あれもこれも盛り込みすぎて、
検索者が知りたい情報が埋もれていませんか？
検索者は「とにかくたくさんの情報が欲しい！」わけではありません。
自分の悩みを解消する答えを“早く”知りたいのです。
関連情報だらけの長文記事は離脱されやすくなります。
検索者が「知りたい情報」を「過不足なく」
届けることを意識しましょう。
例：
キーワード「副業 始め方」
副業の歴史・税制・確定申告・スキル別おすすめ・注意点…全部盛り込みすぎて迷子に。
検索者が今すぐ欲しい“たった1つの答え”＝副業の始め方にフォーカス。
適切な情報を選び抜くことが大切。
落とし穴③上位記事の構成を丸パクリする
じゃあ、上位記事と同じ構成にしちゃえば私の記事も上位に……！
……一度立ち止まって考えて！！！
Googleは似たような記事ばかりは評価しません。
むしろ、同じ構成の似たような内容の記事であれば、
すでに上位表示されている記事の方が、サイト全体の
力が強いことが多く、勝てないことがほとんどです。
また、昨今のSEOの流れとして、
オリジナリティ（独自体験・視点）
を重視する傾向があります。
例：
キーワード「副業 始め方」
構成：
①副業とは
②副業のメリット
③副業の選び方
④おすすめ副業10選……
→
競合と全く同じ流れ。
「この記事を読む理由」がない。
記事に
・自分の実体験や具体的な事例を入れる
・専門知識を補足する（外部サイトや本から引用するなど）
・図解や図表などを使って視覚的に分かりやすくする
・自分が競合記事を読んで欲しかった説明など、“感情ベースの差別化”をとり入れる
SEO記事の本質は「Googleにウケる」ではなく「検索者に刺さる」
SEO記事の間違った書き方あるある、
当てはまるポイントはありましたか？
検索上位になれる記事は、
ターゲットの疑問に対して、一番納得できる答えを出したコンテンツ
です。
Googleに好かれる文章
ではないんですね。
ここが重要なポイントです。
つまり、
①ターゲットの“モヤモヤ”を丁寧に言語化してニーズをつかむ
②必要な情報を過不足なく網羅する
③他の記事と差別化して分かりやすい順番で記事にする
ことができれば、あなたの記事は検索上位を狙えます。
……言葉にすると簡単に見えますが、
実際に記事に落とし込もうと思うと難しいんですよね。
そこで、次の章では
具体的なSEO記事の書き方の流れ
をお伝えします！
SEO記事を書くときにおさえるべき5ステップ
これまでを踏まえて、
SEO記事の書き方で押さえるべき流れをまとめます。
①ターゲットの悩みを言語化する
②狙いたいキーワードを選定する
③クリックされるタイトルを作る
④目次＝記事の設計図を作る
⑤本文を書く
「SEO記事は記事の内容（文章での表現力）で順位が決まる」
と思っている方も多いかもしれませんが、
実は「キーワード選定」と「構成」という
文章を書く前段階でほぼ勝負が決まっています。
もちろん、
「こうすれば確実に検索上位に入れる！」
という絶対的な正解はありませんが、
上記のステップを踏めば、
ターゲットのニーズに沿った記事を書けるようになり、
検索上位に入る可能性がグンとアップします。
5ステップについて、もう少し詳しくお話ししますね。
①ターゲットの悩みを言語化する
最初に取り組むべきは
「ターゲットは何に悩んで、どんなことを求めて検索しているのか」
を徹底的に考え抜くことです。
当たり前ですが、記事は読んでくれる方に向けて書くもの。
だからこそ「どんな記事を書こうかな？」
という自分視点ではなく、
「検索する人は何が知りたいのかな？」
という検索者視点で考えることがスタートです。
SEO記事の執筆では、クライアントから
キーワードが提示されることも多々あります。
その場合は、初めに
「掲載される媒体はどんなターゲットを狙っているのか」
「媒体のメインターゲットが抱える悩みは何なのか」
「検索する人はどんな意図でこのキーワードを打ち込んでいるのか」
を考え抜くことが重要です。
②狙いたいキーワードを選定する
ターゲットの悩みを言語化できたら、
そのターゲットがGoogleに
打ち込みそうなキーワードを考えます。
SEO対策は、狙うキーワードを
選定する段階がとても重要です。
そもそも、ターゲットが検索しそうなワードを
選定できていなければ、
検索上位を狙うどころか、ターゲットに届く可能性が
限りなくゼロに近くなってしまいます。
①で考えた、
「ターゲットは何に悩んで、どんなことを求めて検索しているのか」
をもとに、キーワードを考えてみましょう。
キーワード選定にはツールを使うことをおススメします。
キーワードの検索ボリュームやトレンドを調べるツールは
無料でもありますので、まずは試してみてくださいね。
キーワードツールの例：
・ラッコキーワード
関連キーワードを一括表示してくれる。
・Googleキーワードプランナー
関連キーワードの抽出やキーワードの競合性などを調べられる。
・aramakijake.jp
検索ボリュームを調べることができる。
・Googleトレンド
検索エンジン上で今現在人気のある急上昇中のキーワードや、トレンドキーワードの検索ボリューム推移などを調べることができる。
③クリックされるタイトルを作る
仮に、検索上位に表示できたとしても、
クリックされなければ、意味がありません。
Googleは
「この記事はユーザーに人気がない記事なのだな」
と判断してすぐに順位を下げてしまいます。
そのため、競合に埋もれないような
思わずクリックしてしまう魅力的な
タイトルを考える必要があります。
タイトルは、以下のステップを踏んで
考えてみましょう！
① 競合をリサーチ
狙うキーワードで検索して表示される上位5記事のタイトルをピックアップ
② 競合よりも良いタイトルを考える
上位5記事のタイトルと同じ方向性で、さらに良い内容を伝えられるタイトルを考える
③ 競合の反対をいくタイトルを考える
上位5記事のタイトルとは逆の方向性で、気になってしまうようなタイトルを考える
④ パワーワードを見つける
②・③で考えたタイトルの中から、盛り込むべきパワーワードを5つピックアップ
⑤ ベストなタイトルを決める
これまでを総括し、狙うキーワードと④で出したパワーワードを入れてベストなタイトルを決める
④目次＝記事の設計図を作る
検索者は、記事をクリックした後、
「自分が解決したい悩みが解決できそうか」
目次を見て判断します。
ここで「役に立たなそうだ」と思われたら
離脱されてしまいます。
そのため、目次で
「あなたの悩みはこの記事で解決できますよ」
とターゲットに伝えなければならないのです。
さらに、目次はGoogleの評価を高めるためにも重要です。
Googleは記事の善し悪しを判断するために、
目次もチェックしています。
目次の質が低いと、ターゲットからの評価が下がるだけでなく、
Googleからの評価も下げる結果になってしまいます。
・狙うキーワードの検索結果の上位5記事をリサーチして良いところをとり入れ、競合記事を上回る内容になるように意識する。
・良いとこどりをした上で、話の流れがスムーズになるよう順番を入れ替える。
・目次が、検索者の疑問とマッチしているか意識する。
・極力、狙っているキーワードを入れる。
・目次を見ただけでその章に何が書かれているか分かるよう、結論を書く。
⑤本文を書く
ここまできて、ようやく本文が書けます。
目次まで考えているので、あとは
必要な情報を揃えて文章にまとめるだけですね。
本文を書くときに気をつけたいポイントは
以下の通りです。
①オリジナリティのある記事を意識する
SEO対策の記事が量産される時代になり、
ネット上には“似たような記事”が溢れています。
その中で目立つために、差別化は必須。
差別化のためには、実体験や具体的な事例、
外部サイトなどから専門知識を補足するなど
が有効です。
②スマホユーザー向けにも記事の質を担保する
WordPress入稿などの記事は特に意識しやすいですが、
今は多くの人がスマホで記事を読んでいる
ということを想定して記事を書く必要があります。
「パソコンで読みやすく改行したつもりが、スマホの表示ではズレていた」
「図やグラフをスマホで確認したら文字が小さすぎて読めなかった」
なんてことにならないよう、記事を書き終えた後、
一度スマホ画面で確認してみると良いでしょう。
SEO記事が追求すべきは「検索者満足」の一択
SEO記事の書き方を調べて頭に入る情報は、
テクニックに偏りがちです。
色々な対策方法を知る前に、まず理解するべきなのは、
Googleが重要視しているのは
「この記事で検索者の悩みは解決できるのか」
ということです。
SEO記事を書くときのゴールは、
記事ページを閉じたときに、検索者に
「スッキリした！」と思ってもらえること。
そのために、上記の5ステップを使ってみましょう。
最後に、SEO記事初心者向けのチェックリストを
お届けします。
「これだけは……！」という5項目に厳選していますので、
SEO記事を書いた際はこのチェックリストを使って
確認してみてくださいね！
□ タイトルに狙ったキーワードが自然に入っている
主要キーワードは目につきやすいタイトル前半に
☐ 見出しにもキーワード・関連語が含まれている
検索者の知りたいことを簡潔に書く
☐ 導入文で「誰の、どんな悩みを解決するか」が明確
共感→この記事で分かること（ゴール）を明記
☐ 各見出しで“読者の疑問に答える”文章になっている
その見出しの中で1つの質問にしっかり答える
☐ 最後に読者の行動（次のステップ）が示されている
最後まで読んだ人の次の行動を促す工夫
ここまで読んでいただき、ありがとうございました！
またお会いできるのを楽しみにしています🍀
